“脱发焦虑”掏空年轻人钱包！千元吹风机月销过万，洗发水越来越买不起
日期：2022-06-21 12:03:37 / 人气：215
本文来源：时代财经 作者：周嘉宝防脱精髓、护发精油、头皮清洁膏……年老人打响头皮捍卫战。图片来源：Pexels截至6月20日24:00，往年的“618”根本完毕，但这场年中购物盛事的繁华水平显然不复今年。据星图数据，截至6月18日“618”大促时期全网GMV达6959亿元，含天猫、京东、拼多多在内的综合电商GMV达5826 亿元，同比上年仅增长1%。不过，洗护清洁类商品在往年成爲了消费者的囤货新宠。截至6月18日，洗护清洁类商品销售额共达136亿元，同比去年大增33.1%，这一销售额增速位列前十大品类之首，增速第二的是同比增长28%的方便速食类，但该品类活动时期全体销售额不达50亿元。京东618数据则显示，高端洗发水成交额同比增长10倍。而洗护赛道中，头发护理品牌的表现格外突出。日前，外货新锐洗护品牌Spes诗裴丝就声称，“618”活动时期其天猫销售额同比去年增长了500%。另据京东超市数据，卡诗、馥绿德雅两个中高端洗护品牌旗下两款洗发水成交额也同比增长超50倍。洗发水越卖越贵，买家称“不如几十块的海飞丝”在年老人的生活中，与“颜值焦虑”“防晒焦虑”“身体焦虑”同行的还有“脱发焦虑”。“脱发虽然只是一个景象，但是随着脱发人群的增多与脱发人的年老化，的确进步了人们对头皮安康的关注度。”一位终年关注日化行业的专业人士对时代财经如是说。去年底，国度卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年老人占据了50%以上。据时代财经察看，多个洗护发品牌的618直播间里，不少消费者也更希望主播针对“脱发”成绩针对性引荐商品。在某种草平台，仅“防脱”关键词下相关内容就有12万篇，而“养发”相关内容则高达60万篇，“护肤式养发”“分区护发”的概念火爆全网。爲了保住发量和发际线，年老人在购置洗发用品时也越来越大手笔，动辄上千元的破费并不稀有。90后的赵蕾就坚决地以为发质与颜值挂钩，而防脱固发是赵蕾在挑选护发商品中的重要考量要素。爲此，赵蕾置办的洗发水价钱也越来越高，“尝试过不少售价在百元以下的平价商品，体验感都不如中高端品牌好，头皮就是第二张脸，多花些钱也值得。”往年618活动时期，赵蕾将50%以上的购物预算都放在购置洗护发商品上，破费了近1500元。购物记载显示，其中一瓶来自LG旗下高端洗护发品牌的洗发水，售价爲303元/200ml；另一款卡诗的护发精油，售价爲420元/90ml。和赵蕾一样，越来越舍得在“头”上花钱的消费者并不在多数。相比于传统群众护发品牌海飞丝、欧莱雅等几十元1000ml的价钱，一批价钱更高的中高端和小众品牌迅速攻占消费者的心智。欧莱雅旗上品牌卡诗就是近年冒起速度最快的高端护发品牌之一，价钱高是其最大的特点。时代财经发现，卡诗天猫旗舰店内内一款售价爲200元/30ml的护发精油月销量超10万件，另一款330元/500ml的元气姜洗发水月销也高于3万件。相比之下，消费者熟知的群众洗护品牌洗发水，价钱根本不超越百元。天猫旗舰店中，海飞丝一款89元/300ml的洗发水，月销量也仅爲2万+。作者：高德注册登录平台
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