“往年大年初一票房最好，所有电影都卖得很好，然后逐日下降。今年从初一到初五一直很好，几乎所有的场馆都爆满了。”1月27日，河南南阳市萤火虫影院总经理赵告诉笔者。
据猫眼专业版数据显示，截至1月27日晚21点，2023年春节档总票房达67.24亿元，超越2022年春节档60.39亿元的成绩，位列电影史上春节档票房第二，也是电影史上第二次单日票房连续五天突破10亿。观影总人数达1.28亿，《满江红》《流浪地球2》《熊伴我行》三部电影成为兔年春节档票房TOP3，票房分别为25.91亿元、21.53亿元、7.44亿元。
赵认为，今年的春节档已经“稳”了。
这是新冠肺炎爆发“B型B管”后的第一个春节。春节档承载着“全村的希望”。能否开个好头，不仅影响中国电影业的信心，也将成为社会各界观察居民消费反弹的风向标。
“从票房数据来看，消费已经强劲复苏。”赵说，“这两年由于票房市场不尽如人意，很多电影都被雪藏，没有好电影，进一步抑制了观众进影院的积极性。只有春节档稳定了，后续电影市场才会逐渐回暖。”
能否让观众长期爆棚电影院，重燃中国电影业的信心？
“开门之后，炒爆米花的机器就没停过。”
大年初一上午九点，春节档前六部电影之间的“厮杀”正式上演。
“有些观众不到8点半就已经到了电影院，从下午开始就基本满座。开门后，炸爆米花的机器就没停过。”赵介绍，大年初一不能走亲访友，看电影成了很多市民打发时间的最佳选择。“这一天，你可以卖掉所有的东西。”
上一次这么忙，是2021年的春节。当时电影院时隔半年重启，观众倾注了半年的观影热情。根据猫眼专业版的数据，今年大年初一总票房达13.56亿元，而2021年大年初一总票房为16.92亿元。
2023年共有7部电影抢到了春节档蛋糕，电影题材之多样被称为近年来“最元”的春节档。
国产科幻巨作《流浪地球2》拥有前作的良好口碑和观众基础，期待值十足；喜剧悬疑片《满江红》由全国最知名的张艺谋导演。该片聚集了沈腾、雷佳音和岳云鹏等实力演员，甚至由人气颇高的年轻演员杰克森·易主演。悬疑谍战片《无名》，聚集了梁朝伟、易博、周迅等知名演员，也是易博首次出演大银幕作品。粉丝关注度很高，预售中也是大放异彩。
此外，国产动画电影《深海》由《大圣归来》导演田晓鹏监制，色彩艳丽，画风固化；《互换人生》是一部喜剧爱情玄幻片，张加盟，符合春节合家欢的特点；春节档《钉子户》《熊出没》针对的是有孩子的家庭电影；邓超、孙俪夫妇主演的《中国乒乓的绝地反击》以热血和励志为主，定于大年初三上映。
每部电影都有自己的优点，但影院经理们心里已经有了自己的标尺。
“票房冠军基本都是在《满江红》和《流浪地球2》之间产生的，所以我们肯定会安排最多最好的演出，排片比例在30%左右。第二梯队不明显，会对几部电影进行排名，然后根据观众的反馈进行调整。”春节前，赵告诉笔者。“明星的粉丝都很支持预售环节，影院经理肯定会以最初的排片为主，但也要关注它的演出能否继续。”
据她观察，《流浪地球2》前期期望值最高，影院给《流浪地球2》分配了最大的厅，满江红的排片也差不多。然而，到了除夕的第三天，满江红的上座率更高，所以最大的电影院被分配给了满江红。大年初三晚上，《满江红倒掉》(意思是按照票房趋势，应该比前一天少，但应该比它多)登上了热搜。
根据猫眼专业版的数据，截至1月27日零点30分，《满江红》高居春节档票房榜首，五天票房22.89亿元，占影片的28.8%。《流浪地球2》前五天总票房19.42亿元，占比25.3%。
在社交媒体上，很少被讨论的《熊出没》悄然坐上了春节档的第三把交椅，成为一匹黑马。前五天总票房达到6.6亿元，猫眼预测其总票房将达到12.39亿元。
“《熊出没》这部剧一直很稳定，受众主要是带孩子的家长。但最近几年，我观察到越来越多的年轻人来加入我们，几个朋友也会一起来。”赵介绍。
已经上大学的00后观众楚宁告诉《棱镜》作者，她一定会去看熊:“我小学的时候就在看熊。这是我的童年，今年讲的是熊大和熊二小时候的故事，形状已经萌化了我。”
刚刚上映两天的《中国乒乓》垫底，影片占比只有2.5%。有业内人士告诉笔者，其题材更适合五一或国庆档，而他们选择春节档并推迟两天，是为了在时差上打个赌，也就是避免与《流浪地球2》、《满江红》等热门影片直接竞争。
然而，这个算盘最终还是落空了。1月25日，《中国乒乓》声称宣传团队工作出现重大失误，使得影片在春节期间陷入特别被动的局面，并宣布调整为小范围放映，于2月17日重新开机。
今年春节档的火爆程度继续超出预期。在赵看来，一是疫情防控措施优化调整，二是上映影片整体质量较好，类型不重叠，进一步激发了观众的观影热情。一些观众甚至在电影院看了三场比赛。此外，《无名小卒》《满江红》等电影的细节在网上讨论度很高，很多观众都在刷细节。
英皇电影城相关负责人也告诉笔者，今年春节档《神仙打架》是电影史上第二次票房连续五天突破10亿，电影市场迎来了久违的“转机”。
不敢涨价，平均票价下降3分钱。
“今年春节档电影平均时长达到130分钟，史无前例，但票价自2016年以来首次下降，是真正的‘有增无减’。”英皇电影城相关负责人告诉笔者，历年春节档，三四线城市的成绩会更加突出，一二线城市占比会下降。档期内，高级影院的票价一般会整体调整，但也会在合理的价格范围内调整。今年的票价水平对刺激观众观影热情，实现票房市场的逆转下滑起到了一定的支撑作用。
根据猫眼数据，截至1月27日21点，共有1.28亿人次进入影院。今年春运平均票价52.4元，大年初一平均票价53.2元。
去年虎年春节期间，共有1.14亿人次进电影院，平均票价52.7元，大年初一平均票价高达56元，为历年最贵。
当时“虎年春节史上最贵电影票”冲上热搜，让观众大呼“看不起”，吐槽“一张电影票，150块，我是坐在沈腾旁边看电影吗？”。
高昂的票价让很多观众望而却步，2022年春节观影人数比2021年减少了4600万。有观众直言，花几百块钱看一部烂片，会影响春节的心情。上一次出现类似情况是在2019年，平均电影票价格上涨了5元，但观影人数却减少了1300多万。
高票价甚至导致电影局个人出局。《法制日报》援引院线媒体消息称，国家电影局下发通知，“高票价影响了中国电影的整体形象，观众的负面情绪反应强烈。国家电影局对此高度关注，请各电影局和影院迅速调整科学定价”。
过去几年，电影票价格一直在逐步上涨，今年在过去票价的基础上，控制涨幅成为各方共识。
“尤其是三四线城市，三四口之家看一场电影，加上爆米花和饮料，很容易就花掉200多元，还是有些心疼的。”赵告诉笔者，今年电影院开会时，影院专家给出的指导意见是票价尽量不要定得太高。虽然今年大家都想花钱，但根据实际情况，收入或多或少受到影响，所以电影票价格没敢涨太多。
央行发布的2022年第四季度城镇储户问卷调查显示，本季度收入感受指数为43.8%，较上季度下降3.2个百分点。其中，10.8%的居民认为自己的收入增加了，比上季度减少了1.3个百分点；23.3%的居民认为自己的收入减少了，比上季度增加了5.2个百分点；倾向于“多花钱”的居民占22.8%，与上季度基本持平；倾向于“多储蓄”的居民占61.8%，比上季度提高3.7个百分点。
以萤火虫影院为例，其春节档电影一般定价在40-50元，在同城中属于比较优惠的水平。它通常的价格在30-35元左右。影院工作人员也表示，今年春节档的定价与2021年相同，票价比2022年低。
注:2020年春节不在，未考虑数据失真。
为了发工资，影院老板去当“打工仔”
在经历了2020年春节档无座、疫情三年影院上座率控制等诸多困难后，作为电影行业的终端，影院最直观的感受到了行业的潮汐变化。
赵告诉笔者，几年前，电影上映前，电影院能收到两个展台，甚至有英雄的发行商送了四个展台。这两年大部分电影只发了一张海报，甚至有些电影上映了，海报还没送到，可见制片方的宣传费用捉襟见肘。
此外，电影密钥(允许电影院放映一部电影的密码)的有效期一般为一个月。如果电影票房不错，上座率继续保持较高水平，发行方会适当延长重点，影院会根据其售票情况安排电影。但在疫情的特殊时期，鲜有影片愿意冒险，所以出现了频繁撤片或不断延期的奇怪现象。
“我们在开玩笑，一年多没有牧羊人的羊‘被杀’了。赵介绍，当时(2020年)没有新片，影院不得不维持运营，避免设备老化。《没有牧羊人的羊》早期的口碑和质量都不错，关键是不断延期，也有观众来看。”以前哪部电影临时撤了，一般都推测有这样的问题。但这两年，随着越来越多的电影临时撤下，我们变得麻木了。大家都知道现在肯定赚不到钱了，就延期吧。没有好电影，观众自然不会进电影院，导演也没有投资拍电影，形成恶性循环。"
有网友整理了一下，演员周冬雨有7部电影要上映，包括《燃烧的冬天》、《朝云暮雨》、《杀鹦鹉》。张艺谋2019年拍完的《坚如磐石》多次跳票。